4月10日下午，张家口市崇礼区城市品牌发布会在北京新闻大厦举行。市委常委、崇礼区委书记王彪、北京奥运会冬奥会专家顾问徐达出席活动。

       作为2022年冬奥会雪上项目的举办地，崇礼区近年来大力发展滑雪旅游产业，依托滑雪产业的黄金的纬度，黄金的海拔和毗邻京津冀城市群的黄金区位，已逐渐发展成为中国最大的滑雪消费市场。

       目前，该区与冬奥相关的76项基础设施建设，已经开工了43项，年内将再开工22项，冬奥赛事核心区的场馆也正在进行工程最后设计修缮，5月份将正式开工。

       王彪表示，崇礼区将从视觉识别、听觉识别和行为识别三方面，整体性提升打造崇礼的城市形象，丰富品牌文化内涵，使崇礼成为真正的国际化奥运城市。

       同时也希望更多国内知名企业和创意公司，参与到崇礼城市品牌的开发、打造中来，为崇礼这座未来的世界级滑雪胜地，增添更加深厚文化的底蕴，注入更加强劲的商业动力。

       为更好地打造崇礼国际化冬奥城市形象，崇礼区与清华大学美术学院相关专家团队进行合作，于2017年年初启动了崇礼城市识别系统设计工作。

       通过公开招投标遴选，东道、正邦和衍界3家国内知名设计企业提供的25幅作品成功入围，并进入了随后网评阶段。设计工作启动以来，崇礼区城市品牌得到了社会各界的广泛关注，包括中央电视台在内的多家媒体进行了跟踪报道，参与网上标识评选投票者的达到了17万。

       最终，由东道品牌创意集团设计的作品获得了多数专家的认可，成功中标。

       下一步，崇礼区将在城市面貌改造提升、活动接待、政务交流、文化传播、对外宣传等领域积极做好城市品牌的应用和推广工作，还将计划与国际国内的知名文化创意公司加强合作，推出城市画册、城市形象片、城市导视系统、城市家俱、城市雕塑等系统性设计。

       同时，抓住冬奥机遇，推进崇礼城市品牌市场开发计划，依托城市标识和吉祥物，开发系列文化创意产品和旅游纪念品，形成“崇礼礼物”系列品牌，推出以冰雪为主题的影视、动漫、网络游戏、图书、歌曲等文化产品。

       (司华宁 李国华 施佳生 靳磊)